El sector turístico de la provincia de Málaga ha iniciado el ejercicio 2026 demostrando una notable madurez y una clara consolidación de su estrategia de desestacionalización. Los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), correspondientes al mes de febrero, revelan que los hoteles malagueños superaron holgadamente el millón de pernoctaciones (1.137.837), un 1,1% más que en el mismo periodo del año anterior. Este sostenimiento de la actividad se apoya de manera indiscutible en la fortaleza del turismo internacional. Con 211.795 viajeros extranjeros alojados en febrero, este segmento creció un 3,3%, actuando como un verdadero escudo protector frente a la contracción del 10,1% experimentada por el mercado nacional.
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Más allá del volumen de visitantes, la radiografía cualitativa del destino invita al optimismo. La industria hotelera malagueña ha logrado incrementar su rentabilidad en este arranque de año, elevando el ingreso por habitación disponible (RevPAR) hasta los 62,02 euros, al mismo tiempo que el sector fortalecía su estructura laboral superando los 13.000 trabajadores afiliados. Además, la estancia media prolongó su duración hasta las 3,32 noches, confirmando una mayor fidelidad del turista que visita la Costa del Sol durante los meses de invierno.
Si estos datos reflejan un presente sólido, los indicadores adelantados de demanda digital anticipan un horizonte extraordinariamente dinámico. El análisis de búsquedas en Google Trends para la categoría de «Viajes» hacia Málaga muestra nuevamente una escalada durante el primer trimestre de 2026. Mercados emisores vitales como el Reino Unido y Alemania han alcanzado sus propios techos, con picos de interés absoluto entre febrero y marzo. Esta potente tracción digital reafirma el paradigma de Málaga como un destino refugio altamente competitivo en el convulso entorno geopolítico y macroeconómico global.
Sin embargo, este prometedor escenario se enfrenta a un desafío ineludible: la gestión de la política de precios. Tras un esperanzador inicio de año donde el IPC de los «Servicios de alojamiento» se moderó al 2,4%, el mes de febrero ha traído consigo un severo repunte inflacionista, disparando la tasa hasta el 6,9%. En esta compleja coyuntura, el éxito del sector a corto plazo dependerá en gran medida de su capacidad para equilibrar la excelencia de la oferta con una estructura de costes que no penalice la alta sensibilidad al precio del viajero actual.